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概 要
北 京 於 7 月 13 日 奪 得 2008 年 夏 季 奧 運 會 的 主 辦 權 ， 並 須 於 5 個 月 內 設 立 奧 運 會 組 織 委 員 會 ， 負 責 籌 備 和 舉 辦 奧 運 。 為 此 ， 北 京 已 成 立 奧 運 會 組 委 會 籌 備 辦 公 室 ， 積 極 開 展 有 關 工 作 。 為 了 辦 好 奧 運 會 以 及 實 踐 「 綠 色 奧 運 」 的 理 念 ， 北 京 在 未 來 數 年 將 投 資 340 億 美 元 ， 進 行 龐 大 的 基 建 工 程 和 治 理 環 境 計 劃 。 此 外 ， 北 京 市 政 府 及 北 京 奧 組 委 將 協 力 加 快 改 善 和 發 展 交 通 運 輸 、 資 訊 科 技 及 旅 遊 等 服 務 行 業 。 鑒 於 基 建 項 目 迅 速 發 展 ， 加 上 房 地 產 及 廣 告 等 多 個 行 業 日 益 興 隆 ， 由 現 在 至 2008 年 ， 中 國 經 濟 料 將 每 年 額 外 增 長 0.3 至 0.4 個 百 分 點 。 與 此 同 時 ， 隨 著 外 資 企 業 爭 相 競 投 與 北 京 奧 運 有 關 的 項 目 ， 藉 此 向 中 國 內 地 市 場 推 銷 產 品 和 服 務 ， 相 信 亦 會 刺 激 外 來 投 資 大 幅 揚 升 。 北 京 政 府 銳 意 將 2008 年 奧 運 會 辦 成 一 個 各 方 面 均 符 合 國 際 標 準 的 盛 會 ， 因 此 需 吸 納 全 球 各 地 的 專 家 投 入 有 關 工 作 。 與 此 同 時 ， 隨 著 中 國 即 將 加 入 世 界 貿 易 組 織 ， 外 商 在 北 京 奧 運 有 關 項 目 上 的 投 資 和 參 與 機 會 亦 會 大 增 。 本 報 告 旨 在 為 港 商 發 掘 北 京 奧 運 帶 來 的 商 機 ， 並 探 討 港 商 如 何 可 提 高 機 會 贏 取 與 北 京 奧 運 有 關 的 生 意 合 約 。
由 現 時 至 2008 年 ， 北 京 將 為 奧 運 會 投 資 340 億 美 元 ， 當 中 220 億 美 元 用 於 首 都 的 現 代 化 建 設 ， 其 中 最 大 型 的 項 目 包 括 興 建 多 個 奧 運 體 育 場 館 和 配 套 設 施 、 擴 張 交 通 運 輸 和 通 訊 網 絡 ， 以 及 增 設 環 保 系 統 。 為 舉 辦 奧 運 ， 北 京 需 為 各 個 比 賽 項 目 提 供 37 個 場 地 ， 其 中 22 個 是 全 新 設 施 ， 必 須 於 數 年 內 建 成 。 此 外 ， 佔 地 80 公 頃 的 北 京 奧 運 村 亦 須 於 短 期 內 動 工 興 建 。 在 交 通 基 建 方 面 ， 北 京 將 加 建 公 路 和 擴 建 地 鐵 系 統 ， 並 要 建 立 一 個 電 腦 化 交 通 指 揮 中 心 ， 以 控 制 市 內 的 交 通 情 況 。 至 於 現 時 每 年 可 處 理 3,500 萬 名 旅 客 的 北 京 首 都 機 場 ， 亦 計 劃 興 建 第 三 條 跑 道 和 一 幢 新 候 機 大 樓 。 北 京 又 將 大 力 提 升 電 訊 基 建 ， 有 關 計 劃 包 括 將 光 纖 網 絡 ( 包 括 寬 頻 網 絡 ) 伸 延 至 各 個 比 賽 場 館 ， 以 向 全 球 各 地 傳 送 奧 運 音 像 訊 息 ； 而 流 動 通 訊 網 絡 的 容 量 也 會 增 至 50 萬 個 通 話 。 此 外 ， 北 京 將 為 各 個 比 賽 場 館 建 立 一 個 可 傳 輸 高 解 像 電 視 訊 號 的 數 碼 有 線 電 視 網 絡 。 治 理 環 境 是 北 京 另 一 項 重 大 任 務 。 鑒 於 現 時 污 染 問 題 備 受 批 評 ， 北 京 政 府 決 心 進 行 多 項 改 善 環 境 的 計 劃 和 措 施 ， 包 括 將 城 市 生 活 垃 圾 進 行 無 害 化 處 理 或 轉 化 成 為 有 機 肥 料 、 擴 大 北 京 的 污 水 處 理 能 力 、 在 主 要 河 流 和 郊 區 增 建 更 多 綠 化 帶 ， 及 將 燃 煤 工 廠 遷 移 至 首 都 以 外 地 區 等 。 投 入 基 建 項 目 的 資 金 ， 只 有 小 部 分 由 北 京 奧 組 委 負 責 ， 其 餘 均 由 中 央 政 府 、 北 京 市 政 府 以 及 國 內 外 私 人 投 資 者 提 供 。 為 了 達 到 國 際 標 準 ， 諸 如 奧 林 匹 克 公 園 等 大 多 數 與 奧 運 有 關 的 基 礎 設 施 ， 料 將 通 過 國 際 招 標 形 式 批 出 設 計 、 興 建 和 管 理 合 約 。 現 時 ， 北 京 市 委 及 市 政 府 已 開 始 制 定 奧 運 會 的 總 體 戰 略 規 劃 和 九 個 方 面 的 專 項 規 劃 1。
正 式 獲 准 採 用 奧 運 會 或 奧 運 參 賽 代 表 隊 標 誌 和 吉 祥 物 造 型 的 奧 運 專 利 產 品 及 紀 念 品 ， 種 類 繁 多 ， 包 括 T 恤 、 徽 章 和 鴨 舌 帽 等 。 由 於 奧 運 會 舉 世 矚 目 ， 因 此 有 關 的 專 利 產 品 一 般 都 非 常 暢 銷 ， 為 製 造 商 和 分 銷 商 締 造 大 量 商 機 。 奧 運 產 品 的 專 利 權 由 三 級 組 織 批 出 ， 分 別 是 國 際 奧 林 匹 克 委 員 會 、 國 家 / 地 區 奧 林 匹 克 委 員 會 及 奧 運 會 組 委 會 。 傳 統 上 ， 奧 運 會 組 委 會 及 國 家 / 地 區 奧 委 會 負 責 授 權 一 些 公 司 為 奧 運 和 各 地 奧 運 代 表 隊 生 產 紀 念 品 ， 這 些 公 司 須 繳 付 某 個 百 分 比 ( 通 常 為 10-15%) 的 專 利 權 費 ， 以 獲 取 在 商 品 上 使 用 奧 運 會 或 國 家 隊 標 誌 的 短 期 專 利 權 。 根 據 悉 尼 奧 運 會 的 經 驗 ， 截 至 1998 年 6 月 30 日 為 止 ， 即 悉 尼 奧 運 會 舉 行 前 兩 年 ， 悉 尼 奧 運 會 組 委 會 共 授 權 57 家 公 司 生 產 各 類 服 裝 、 收 藏 品 以 及 吉 祥 物 等 商 品 ， 供 銷 澳 洲 全 國 各 地 。 鑒 於 悉 尼 奧 運 產 品 在 澳 洲 大 受 歡 迎 ， 因 此 國 際 奧 委 會 及 悉 尼 奧 運 會 組 委 會 同 意 將 專 利 授 權 計 劃 推 廣 至 國 際 市 場 ， 令 悉 尼 奧 運 產 品 可 在 超 過 100 個 國 家 銷 售 。 悉 尼 奧 運 產 品 專 利 授 權 計 劃 的 特 色 之 一 ， 是 在 澳 洲 多 個 大 城 市 和 機 場 設 立 奧 運 商 店 ， 銷 售 2000 年 悉 尼 奧 運 產 品 ， 為 製 造 商 和 零 售 商 締 造 零 售 商 機 。 鑒 於 悉 尼 奧 運 產 品 專 利 授 權 計 劃 大 獲 成 功 ， 相 信 北 京 奧 運 產 品 專 利 授 權 計 劃 將 會 仿 效 ， 具 體 細 則 將 由 國 際 奧 委 會 及 北 京 奧 運 會 組 委 會 決 定 。
建 築 設 計 及 物 業 管 理 ─ 除 了 興 建 新 體 育 場 館 和 其 他 設 施 外 ， 北 京 亦 需 加 建 新 酒 店 和 翻 新 現 有 酒 店 ， 以 應 付 大 量 外 來 遊 客 蜂 湧 而 至 所 帶 來 的 短 期 住 宿 需 求 。 為 了 實 踐 「 辦 好 奧 運 」 的 承 諾 ， 北 京 需 要 聘 請 世 界 各 地 的 專 家 協 助 規 劃 、 發 展 和 管 理 這 些 設 施 。 廣 告 ─ 由 現 在 至 2008 年 ， 北 京 奧 運 將 會 進 行 龐 大 的 宣 傳 活 動 ， 廣 告 業 勢 必 大 受 裨 益 。 此 外 ， 隨 著 奧 運 特 約 贊 助 商 及 其 他 有 關 的 商 業 機 構 進 行 各 種 市 場 推 廣 攻 勢 ， 對 廣 告 的 需 求 亦 會 大 增 。 除 了 傳 統 的 廣 告 媒 體 外 ， 互 聯 網 也 將 成 為 一 個 重 要 的 宣 傳 渠 道 。 旅 遊 ─ 在 凌 厲 的 市 場 推 廣 計 劃 下 ， 2008 年 奧 運 會 勢 將 大 大 提 高 全 球 各 地 人 士 到 北 京 旅 遊 的 興 趣 ， 未 來 數 年 前 往 北 京 的 外 地 遊 客 數 目 必 會 揚 升 。 在 北 京 奧 運 舉 行 期 間 ， 料 將 有 額 外 100 萬 名 遊 客 到 北 京 觀 光 ， 消 費 總 額 達 50 億 美 元 。 旅 遊 業 蓬 勃 發 展 ， 不 僅 能 帶 旺 酒 店 業 ， 北 京 的 食 肆 、 百 貨 公 司 、 購 物 商 場 等 ， 亦 會 因 遊 客 數 目 和 消 費 上 揚 而 受 惠 ， 收 入 大 增 。 交 通 ─ 在 奧 運 舉 行 期 間 ， 大 量 蜂 湧 而 至 的 遊 客 將 會 穿 梭 於 各 個 比 賽 場 館 與 設 施 之 間 ， 以 致 交 通 服 務 需 求 大 增 ， 因 此 北 京 必 須 提 供 有 效 的 集 體 運 輸 系 統 以 應 付 龐 大 的 乘 客 流 量 。 據 預 測 ， 於 2008 年 北 京 奧 運 進 行 期 間 ， 當 地 每 天 的 乘 客 流 量 每 小 時 將 增 加 300 萬 人 次 。 中 國 政 府 在 承 諾 擴 充 交 通 基 建 之 餘 ， 亦 需 提 升 北 京 公 車 、 地 鐵 和 其 他 交 通 工 具 的 服 務 水 平 。 資 訊 科 技 服 務 ─ 為 了 實 踐 「 科 技 奧 運 」 和 「 數 字 北 京 」 的 理 念 ， 北 京 必 須 有 先 進 的 資 訊 科 技 服 務 作 支 援 。 雖 然 中 國 在 電 腦 硬 軟 件 科 技 方 面 發 展 成 熟 ， 但 在 商 業 軟 件 應 用 方 面 卻 稍 為 落 後 ， 需 要 與 國 際 服 務 供 應 商 和 顧 問 合 作 。 環 保 科 技 ─ 為 了 辦 成 「 綠 色 奧 運 」 ， 北 京 希 望 到 2005 年 ， 空 氣 質 素 可 達 到 世 界 衛 生 組 織 標 準 ， 污 水 處 理 率 達 90% ， 垃 圾 處 理 率 達 98% 。 此 外 ， 北 京 又 會 參 考 悉 尼 奧 運 會 的 經 驗 ， 採 取 多 項 環 保 措 施 ， 包 括 在 奧 運 村 使 用 太 陽 能 、 食 水 循 環 再 用 ， 以 及 為 奧 運 設 施 選 用 循 環 再 造 或 可 循 環 再 造 的 物 料 。 金 融 服 務 ─ 北 京 進 行 基 建 項 目 及 其 他 相 關 發 展 ， 需 要 動 用 大 量 資 金 ， 為 金 融 服 務 締 造 龐 大 需 求 。 預 料 項 目 融 資 、 生 產 設 備 租 賃 、 銀 團 貸 款 及 保 險 等 各 方 面 的 需 求 都 會 增 加 。 大 部 分 香 港 公 司 對 於 北 京 成 功 申 辦 奧 運 均 感 到 欣 喜 ， 期 望 2008 年 奧 運 會 可 帶 來 更 多 商 機 。 奧 運 會 規 模 龐 大 ， 並 在 國 際 上 具 有 崇 高 地 位 ， 香 港 公 司 宜 部 署 特 別 策 略 ， 競 投 奧 運 基 建 項 目 。 港 商 憑 著 在 中 國 內 地 及 國 際 市 場 上 的 商 業 網 絡 ， 大 有 條 件 與 國 際 及 內 地 ( 特 別 是 北 京 ) 的 業 者 合 作 競 投 合 約 。 另 一 方 面 ， 香 港 匯 聚 各 種 類 型 的 服 務 公 司 ， 有 能 力 提 供 全 面 的 整 合 服 務 ， 對 港 商 承 辦 奧 運 項 目 大 有 幫 助 。 鑒 於 北 京 奧 運 商 機 湧 現 ， 港 商 必 須 採 取 積 極 行 動 ， 密 切 留 意 最 新 發 展 ， 同 時 與 北 京 奧 組 委 或 其 他 有 關 機 構 聯 絡 ， 探 求 機 會 。 至 於 服 務 供 應 商 ， 宜 在 北 京 設 立 據 點 ， 以 獲 近 水 樓 台 之 利 。
北 京 推 行 的 龐 大 基 建 發 展 計 劃 ， 據 稱 在 財 政 上 獲 得 中 央 政 府 全 力 支 持 。 此 外 ， 奧 運 相 關 項 目 亦 可 提 供 不 俗 的 經 濟 回 報 ， 因 此 對 香 港 投 資 者 及 發 展 商 應 有 較 大 吸 引 力 。 預 料 大 部 分 與 奧 運 有 關 的 基 建 項 目 將 採 用 國 際 招 標 形 式 批 出 合 約 ， 而 當 局 對 中 外 合 資 企 業 的 規 管 亦 會 放 寬 ， 所 涉 範 圍 包 括 建 築 服 務 、 工 程 服 務 及 相 關 服 務 行 業 。 中 國 加 入 世 貿 後 帶 來 的 種 種 機 會 ， 也 勢 將 提 高 港 商 對 這 些 項 目 的 興 趣 。 在 中 國 內 地 的 公 路 、 發 電 廠 、 供 水 和 污 水 系 統 等 基 建 項 目 方 面 ， 港 商 向 來 是 主 要 的 外 來 投 資 者 之 一 。 香 港 的 主 要 優 勢 是 擁 有 經 驗 豐 富 的 金 融 及 技 術 人 才 ， 能 夠 為 多 種 基 建 項 目 提 供 所 需 的 一 站 式 全 套 服 務 。 此 外 ， 港 商 又 可 與 在 奧 運 標 準 場 館 設 計 及 興 建 方 面 擁 有 堅 實 經 驗 的 海 外 公 司 組 成 策 略 性 夥 伴 關 係 ， 進 一 步 加 強 其 競 爭 實 力 。 北 京 的 房 地 產 市 場 亦 為 港 商 提 供 大 量 投 資 空 間 ， 其 中 在 酒 店 及 住 宅 物 業 方 面 ， 港 商 均 擁 有 豐 富 的 經 驗 和 知 識 ， 別 具 優 勢 。 北 京 擴 大 基 建 及 物 業 發 展 ， 對 建 造 和 房 地 產 服 務 的 需 求 將 會 相 應 增 升 ， 其 中 包 括 建 築 及 工 程 服 務 、 籌 劃 和 專 業 顧 問 ， 以 及 物 業 管 理 等 。 此 外 ， 北 京 增 建 酒 店 以 及 進 行 龐 大 的 基 建 項 目 ， 對 建 築 材 料 、 室 內 系 統 、 設 計 及 家 具 等 產 品 和 服 務 亦 會 有 更 大 需 求 ， 而 香 港 在 這 些 領 域 都 能 加 以 供 應 配 合 。 另 一 方 面 ， 北 京 致 力 治 理 環 境 ， 也 極 需 外 商 提 供 相 關 的 顧 問 服 務 及 技 術 。 事 實 上 ， 北 京 申 奧 委 的 其 中 一 名 成 員 ， 正 來 自 香 港 的 環 保 業 ， 顯 示 香 港 在 環 保 方 面 的 專 業 知 識 已 得 到 承 認 。 隨 著 更 多 香 港 公 司 參 與 奧 運 相 關 的 基 建 項 目 ， 香 港 金 融 機 構 亦 會 受 惠 。 雖 然 香 港 金 融 機 構 在 中 國 加 入 世 貿 後 將 獲 准 向 國 內 企 業 提 供 貸 款 ， 但 是 港 商 仍 然 是 它 們 的 主 要 客 戶 。 據 香 港 一 家 銀 行 表 示 ， 該 行 正 與 數 家 香 港 公 司 洽 談 有 關 北 京 酒 店 項 目 的 融 資 問 題 。 北 京 大 力 發 展 電 訊 及 資 訊 科 技 基 礎 設 施 ， 加 上 中 國 入 世 後 將 開 放 電 訊 市 場 ， 相 信 港 商 勢 必 從 中 獲 益 。 香 港 公 司 可 與 國 際 企 業 合 作 ， 提 供 流 動 通 訊 / 固 網 服 務 ， 又 或 興 建 基 礎 設 施 。 香 港 公 司 善 於 提 供 增 值 服 務 ， 在 電 話 服 務 中 心 、 電 子 票 務 管 理 、 智 能 卡 科 技 、 網 上 廣 播 、 流 動 商 貿 交 易 平 台 和 國 際 通 訊 等 商 業 應 用 服 務 以 及 服 務 轉 售 等 方 面 ， 均 擁 有 豐 厚 實 力 ， 極 具 優 勢 。
北 京 奧 運 需 要 進 行 廣 泛 的 宣 傳 及 推 廣 活 動 ， 港 商 在 這 方 面 佔 據 有 利 陣 地 。 以 香 港 為 基 地 的 市 場 推 廣 服 務 公 司 及 廣 告 代 理 ， 不 但 擁 有 廣 闊 的 國 際 網 絡 ， 而 且 在 中 國 內 地 經 營 多 年 ， 對 內 地 市 場 瞭 如 指 掌 ， 外 國 業 者 難 望 其 項 背 。 此 外 ， 香 港 的 網 站 經 營 商 亦 有 足 夠 能 力 ， 滿 足 北 京 奧 運 的 廣 告 宣 傳 需 要 。 香 港 的 機 場 管 理 局 、 地 鐵 公 司 、 九 廣 鐵 路 公 司 以 及 各 家 巴 士 公 司 ， 在 集 體 運 輸 方 面 經 驗 豐 富 ， 一 些 香 港 巴 士 公 司 更 已 開 通 內 地 多 個 城 市 ， 有 能 力 向 北 京 的 交 通 運 輸 管 理 當 局 提 供 顧 問 及 營 運 服 務 。 香 港 旅 遊 業 累 積 了 深 厚 經 驗 ， 港 商 又 廣 泛 投 資 於 國 內 的 旅 遊 設 施 和 參 與 管 理 工 作 ， 其 中 尤 以 酒 店 為 然 ， 因 此 ， 內 地 旅 遊 業 興 旺 ， 將 為 香 港 締 造 大 量 商 機 。 與 此 同 時 ， 前 往 內 地 的 外 國 遊 客 數 目 激 增 ， 勢 必 令 香 港 直 接 受 惠 。 香 港 是 通 往 中 國 內 地 的 主 要 大 門 和 旅 遊 樞 紐 ， 北 京 奧 運 應 可 刺 激 訪 港 旅 客 的 數 目 和 消 費 節 節 上 升 。 此 外 ， 以 北 京 和 其 他 國 內 地 點 為 目 的 地 的 旅 行 團 數 目 亦 會 揚 升 ， 使 香 港 的 旅 行 社 得 益 不 淺 。
雖 然 香 港 缺 乏 足 以 成 為 北 京 奧 運 特 約 贊 助 商 和 供 應 商 的 知 名 牌 子 和 大 型 企 業 ， 但 鑒 於 在 北 京 奧 運 舉 行 前 後 的 一 段 時 期 內 ， 奧 運 紀 念 品 的 需 求 將 會 非 常 龐 大 ， 港 商 應 可 從 中 受 惠 。 預 期 奧 委 會 對 紀 念 品 特 許 經 營 商 的 所 在 地 和 生 產 質 素 將 有 嚴 格 限 制 ， 因 此 ， 在 內 地 生 產 價 廉 物 美 的 運 動 用 品 和 禮 品 ( 如 運 動 服 裝 、 運 動 鞋 、 旅 行 用 品 、 玩 具 和 遊 戲 等 ) 的 香 港 廠 商 ， 在 爭 取 生 產 奧 運 紀 念 品 的 合 約 方 面 大 有 優 勢 。 香 港 廠 商 不 單 可 把 握 專 利 授 權 的 商 機 ， 亦 可 採 取 較 為 進 取 的 策 略 ， 在 內 地 直 接 參 與 奧 運 會 相 關 產 品 的 分 銷 業 務 。 事 實 上 ， 中 國 為 了 遵 守 加 入 世 貿 的 規 定 ， 現 正 開 放 貿 易 及 分 銷 業 。 港 商 在 分 銷 方 面 擁 有 廣 泛 經 驗 ， 又 有 良 好 的 貿 易 聯 繫 ， 可 尋 求 機 會 在 海 外 市 場 銷 售 北 京 奧 運 專 利 產 品 。 除 了 推 出 奧 運 紀 念 品 外 ， 特 約 贊 助 商 亦 會 把 握 時 機 ， 積 極 進 行 宣 傳 活 動 ， 在 中 國 內 地 市 場 推 廣 企 業 形 象 、 產 品 及 服 務 。 這 些 推 廣 活 動 勢 將 帶 動 企 業 禮 品 的 需 求 上 升 。 有 意 爭 取 企 業 禮 品 市 場 機 會 的 港 商 ， 必 須 密 切 留 意 哪 些 公 司 將 獲 得 奧 運 特 約 贊 助 商 的 資 格 。 據 估 計 ， 可 口 可 樂 、 麥 當 勞 和 柯 達 等 大 型 跨 國 企 業 ， 以 及 銳 意 在 國 際 市 場 上 鞏 固 形 象 的 國 內 新 進 企 業 ， 都 會 成 為 北 京 奧 運 的 特 約 贊 助 商 。
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