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2003 年 5 月 2 日 香 港 參 與 國 內 出 版 業 前 景 |
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概 要
出 版 業 是 香 港 一 門 重 要 的 創 意 工 業。在 中 西 文 化 交 錯、資 訊 自 由 流 通 和 強 大 的 印 刷 業 支 援 下，香 港 已 發 展 成 為 區 內 的 主 要 出 版 中 心 和 跨 國 出 版 機 構 的 營 運 基 地，創 意 和 市 場 觸 覺 並 重，運 作 亦 深 具 國 際 視 野。截 至 2001 年 底，香 港 共 登 記 出 版 53 份 報 紙 及 709 份 雜 誌，年 內 超 過 1 萬 種 書 籍 登 記 註 冊。
香 港 與 中 國 內 地 的 急 速 轉 向 市 場 化 經 營 及 集 團 化 管 理 的 出 版 行 業 具 有 明 顯 的 互 補 性 和 合 作 基 礎。香 港 是 國 內 出 版 機 構 的 優 先 合 作 伙 伴，也 是 國 外 出 版 機 構 在 進 入 國 內 市 場 時 的 理 想 指 南 針。對 香 港 來 說，國 內 的 出 版 市 場 提 供 龐 大 的 潛 在 商 機，港 商 務 須 適 時 把 握。
適 時 把 握 的 重 要 性 主 要 建 基 於 國 內 出 版 業 目 前 的 兩 大 特 點。一 是 居 民 文 化 娛 樂 消 費 抬 頭，出 版 事 業 直 接 受 惠。隨 著 國 民 消 費 力 的 不 斷 提 升，近 年 新 書，新 報 刊 相 繼 湧 現，迎 合 大 眾 品 味 的 或 訴 求 讀 者 的 獨 特 口 味 的，比 比 皆 是，爭 奪 消 費 者 的 青 睞。現 時 國 內 共 有 報 章 2,100 多 種，雜 誌 近 9,000 種，每 年 出 版 圖 書 超 過 15 萬 種 （ 總 定 價 為 400 多 億 元 ）。投 放 在 報 紙 雜 誌 的 廣 告 每 年 約 200 億 元 （ 人 民 幣，以 下 同 ）。據 預 測，到 2010 年，報 刊 的 廣 告 投 放 額，將 可 達 460 億 元。
二 是 目 前 出 版 業 的 對 外 開 放 程 度 有 限，香 港 企 業 仍 須 穩 紮 穩 打。出 版 物 在 國 內 具 有 特 殊 的 社 會 功 能，即 使 在 入 世 以 後，政 府 對 外 資 參 與 的 範 圍 仍 有 嚴 格 限 制，市 場 開 放 承 諾 僅 限 於 逐 步 開 放 出 版 物 的 分 銷 服 務。書 籍、漫 畫、報 紙、期 刊 的 出 版，總 發 行 和 進 口 業 務，對 外 商 而 言，仍 屬「禁 止」之 列。目 前，港 商 進 入 國 內 出 版 市 場 主 要 有 兩 大 途 徑。一 是 以 版 權 貿 易、推 出 期 刊 中 文 版 等 方 式 進 入 國 內，二 是 直 接 進 入 圖 書 期 刊 的 分 銷 領 域。在 這 兩 方 面，香 港 公 司 近 期 已 與 國 內 外 出 版 機 構 建 立 合 作 關 係，以 期 市 場 進 一 步 開 放 至 其 他 領 域 時 可 佔 先 機。
例 如，tom.com 相 繼 與 內 地 圖 書 進 出 口 公 司 及 報 刊 出 版 分 銷 集 團 成 立 合 資 企 業；泛 華 集 團 通 過 合 資 方 式，成 立 一 系 列 公 司，進 入 多 媒 體 信 息 內 容 服 務 及 報 刊 分 銷 業 務；慧 峰 及 晨 興 集 團 先 後 引 進 國 外 知 名 雜 誌 的 中 文 版。另 有 其 他 香 港 公 司 通 過 不 同 方 式 進 入 內 地 期 刊、圖 書 及 漫 畫 市 場。當 然，鑑 於 市 場 的 有 限 准 入 空 間，在 實 質 合 作 中，香 港 公 司 仍 需 按 步 就 班，涉 足 不 違 反 政 府 規 定 的 業 務。
展 望 未 來，不 同 媒 體 因 其 性 質 與 影 響，對 外 資 開 放 程 度 將 有 不 同。報 紙 與 雜 誌 等 平 面 媒 體 數 量 多，相 對 廣 播 電 視，影 響 力 較 小，而 且 屬 城 市 生 活 服 務、文 化 休 閒，較 少 涉 及 意 識 形 態 領 域，況 且 經 營 上 貼 近 讀 者，市 場 化 程 度 較 高，政 策 相 對 寬 鬆，是 外 資 集 中 介 入 的 領 域。
平 面 媒 體 中 發 展 最 好 的 是 大 眾 性、地 方 性 報 紙，和 與 IT、財 經、生 活 娛 樂 和 漫 畫 相 關 的 報 刊。這 些 刊 物，得 益 於 區 域 性 經 濟 的 興 起，居 民 生 活 訴 求 的 多 元 化，及 相 關 新 興 行 業 的 帶 動，增 長 極 為 迅 猛，進 一 步 拓 展 的 空 間 仍 大。此 外，國 內 報 刊、出 版 分 銷 領 域 力 量 較 弱，香 港 公 司 參 與 競 爭 應 有 一 定 優 勢。
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