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概 要 內地經濟發展蓬勃，居民生活節奏加快，工作壓力亦隨著上升，影響居民健康。據估計，目前全國城市人口的平均亞健康率高達64%，加上內地人口逐漸老化，內地對健康及養生的需求正不斷提高。內地消費者健康意識提高之餘，居民購買力隨收入上升正好實現他們花錢買健康的需要。 去年內地高收入居民的人均年醫療保健支出已經超過1,000元，隨著經濟進一步發展，居民收入進一步提升，醫療保健的實際需求將再提高，吸引更多相關企業，包括中成藥和中藥保健食品的生產商參與開拓市場。香港有不少從事傳統/現代中藥及保健食品的企業，當中不少對開拓內地市場非常積極。為協助香港企業開拓擁有深厚潛力的內地市場，香港貿發局與香港賽馬會中藥研究院決定合作出版這報告，一方面分析內地消費者對使用中成藥及保健食品的態度，和購買這些產品的渠道及選擇時的考慮因素；另一方面介紹發展內地市場時必須留意和遵守的相關法律法規。 為瞭解香港中成藥及保健食品在內地市場的機遇，香港貿發局於2008年3月間在內地6個城市包括北京、上海、廣州、成都、武漢和瀋陽向1,800名18-60歲的當地居民進行消費調查，結果顯示大部分的受訪者認同中醫及中藥的療效和好處，不少受訪者會自行購買中成藥服用，有2/3的受訪者更在家中經常放有中成藥備用。 保健食品方面，大部分的受訪者平常有留意和會主動尋找健康資訊，但在過去1年內只有38%的受訪者曾服用過保健品，證明關心健康的人多，但真正有服用保健食品習慣的消費者仍屬少數，市場仍在發展的起步階段。雖然目前市場上的品牌很多，但全國性知名品牌不多，大多數是屬於中低檔次的地區性品牌，擁有良好功效、質量及科研基礎和醫學根據的產品市場進入機會仍高。 對於香港品牌，有23%的受訪者表示偏好香港品牌的中藥/保健食品，抗拒的有12%。偏好香港品牌的受訪者平均月收入比抗拒香港品牌的為高，而他們亦集中在北京，上海和廣州等一類城市。而偏好香港品牌的消費者一般比較相信有科研基礎和醫學根據的中藥/保健食品，他們知道且重視GAP、GMP等質量認證。對聲稱有同樣功能的產品，他們會付出較高價格購買知名品牌，且會以較高價格購買進口品牌。 歸納調查結果，報告建議港商開拓內地中藥/保健食品時，可考慮：
此外，開拓內地市場必須留意有關法律法規的限制和要求。特別是從事與藥品及保健食品相關活動，如研發、生產、銷售及進出口等，在內地均受嚴格的法律及法規監管。因此有興趣開拓內地中成藥及保健食品市場的港商，必須瞭解和把握相關的法律法規要求。為方便港商對內地中藥及保健食品的相關法律法規有初步瞭解，本報告就相關產品的管理、註冊、標簽、流通、廣告等方面的主要法規提供了簡要介紹。 此刊物於貿發局 銷售點 有售 ，亦可透過本局網上書店HKTDC Bookshop 訂購 。 有關新聞稿載於 貿發局新聞及講辭 內 ， 歡迎閱覽 • |
